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哈佛教你行銷策略分享

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內容簡介:

面對新舊交替的世代，行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握？哪些新的行銷工具必須配備？如何評估行銷的成效？哪些新的消費族群正在興起？

本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章，包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多．李維特（Theodore Levitt，1925～2006）、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普．科特勒（Philip Kotler）、創新管理大師克雷頓．克里斯汀生（ Clayton M. Christensen）等的文章，提供一張思考行銷新未來的清單：

博客來網路書局■如何透過社群媒體，和消費者互動，建立品牌？
■是否對本身業務，採取較寬廣的定義，使得企業成長不受限？
博客來書店■是否了解全球女性市場崛起，規模超過中國和印度的加總？
■如何用有系統的方法，讓顧客了解你的商品極具價值？
■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係，以獲致最大的業績？
■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高？
■如何用品牌評分卡，確認必須採取哪些行銷行動，讓品牌資產擴增到最大。

本書重點

《哈佛商業評論》的文章值得讀者一讀再讀，隨著經歷不同，可從文章中獲得不同見解。

博客來本系列按主題選出本雜誌最受歡迎的十篇文章，讓讀者細細讀，扎實地學習。這本《哈佛教你行銷策略》便集結了《哈佛商業評論》在行銷策略方面的十篇文章，讓讀者在讀完後，面對行銷的未來的大變局。


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  作者： 菲利普．科特勒, 希奧多．李維特, 克雷頓．克里斯汀生等    新功能介紹
• 原文作者：Philip Kotler,Theodore Levitt,Clayton M. Christensen
• 譯者：吳佩玲,李明,侯秀琴,柯安琪,洪慧芳,劉純佑,羅耀宗,蘇偉信
• 出版社：哈佛商業評論全球繁體中文版    新功能介紹
• 出版日期：2015/02/02
• 語言：繁體中文

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